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    财新_消费升级指数观察你爱过_洋节_还是_土节2018年1月
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    资料类型 财富之路
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      资料简介
     
    研发机构:
    消费升级指数观察
    你爱过“洋节”?还是“土节”!
    2017.12
    数据来源:
    中国消费升级指数
    01
    京东圣诞节报告
    2017.12
    作为受到国内外权威机构及媒体广泛认可及援引的新经济系列指数
    (NEI)的子指数,伊利中国消费升级指数(NECI) 利用网络大数
    据挖掘手段,同时量化中国消费结构及质量升级状况,力求全面、真
    实地展现居民消费升级趋势,准确把握市场消费升级的进展,也为政
    府、企业和投资者提供了重要参考依据

    广东快乐十分稳赚技巧 www.mwhk.net 从2017年10月开始,伊利中国消费升级指数拟不定期推出系列专题

    本期专题的内容聚焦传统节日(以下简称“土节”)与舶来节日(以
    下简称“洋节”)之间的消费对比,观察中国人的节日消费升级趋势

    02
    京东圣诞节报告
    2017.12
    圣诞节对于中国人来说,从来都包
    括两方面的属性。一方面是年轻人
    的娱乐属性,另一方面则是经久不
    息的话题属性:我们要不要过“洋
    节”?
    不可否认,这些年来,国人所熟知
    的“洋节”确实越来越多了,从情
    人节到圣诞节,最近几年又增加了
    万圣节。尽管这些节日从来不放假,
    却也并不妨碍人们参与其中

    而在“洋节”大行其道,充满了中
    国人的假日娱乐空间时,本“土节”
    日的味道,却在逐渐散去。以端午
    节为例,吃粽子、赛龙舟、悬艾草、
    饮雄黄酒等传统,到了今天只剩下
    了吃粽子这一项。而随着粽子和元
    宵等节日专属食品变得随时可吃随
    处可见,这已经够稀薄的节日味道,
    似乎更淡了几分

    但最近几年,事情似乎正在发生变
    化。2008年开始,本土传统节日,
    包括中秋、端午和清明节成为法定
    假日。传统节日,开始重新进入人
    们的视野。另外,随着近几年文化
    的发展和繁荣,人们在传统节日中
    也发现了别样的趣味

    和传统节日一同兴起的,是节日带
    来的消费。西方情人节带来了大量
    巧克力的消费,而近几年的中秋节
    月饼消费,也同样蔚为大观

    我们今天就使用京东的数据,从消
    费的角度来看:
    人们更爱过“土节”,还是“洋节”?
    举一个简单的例子。一位年轻的上班族,每天早上都要买两个包子当
    早饭,花8块钱乘地铁,就这样日复一日??赏蝗挥幸惶?,他多花了
    100块钱,买了一盒巧克力,而后一天恰好是情人节

    我们来把这个例子放大到城市

    2017年2月7日,情人节的前一星期,春节刚刚过完,人们开始恢复
    到日常的生活和工作中,此时京东在整个上海市销量的前五大类商品
    分别是手机、婴儿尿裤、婴幼奶粉、路由器、纸品湿巾。而这五类商品,
    也基本上占据了绝大部分城市的日常消费前五名

    而在2017年2月13日,情人节的前一天,京东在上海市销量的前五
    大类商品变成了手机、糖果、鲜花、创意礼品、婴儿尿裤。前五名新
    增三项新面孔

    如果只有这一个人出现了消费的变化,我们当然不好说这一定是消费
    趋势。但我们将数据加总到一个城市时,这种随机的因素就被抹平了,
    此时出现的新品类的消费,必定属于节日消费趋势。节日新增的品类
    占比越多,越说明人们愿意为了这个节日改变自己的消费习惯和消费
    安排,反过来说,就是爱过这个节日

    我们对「爱过节」的定义也就由此展开:将节日前7天与8天出现在
    商品购买前20名的品类,定义为「平日消费品类」,而将节日前6
    天直到节日当天,每天出现在商品购买前20名的品类,再去掉「平
    日消费品类」后的集合,定义为「节日消费品类」

    从节日当天一直向前推7 X 24小时,在此期间「节日消费品类」的消
    费占总消费的比重,定义为「爱过节」的程度

    举例说明,假如从2月7日到2月14日,鲜花、糖果、礼品之类的「节
    日消费品类」的消费额度占这7天内总消费的30%,那么我们便称「爱
    过情人节」的程度从消费来说就是30%,意味着人们在该节日期间愿
    意支出30%的消费用来庆祝节日

    值得注意的是,在这种节日消费的定义中,对于在节日期间购买旧有
    品类的行为,理论上来说,确实也属于节日消费的一部分,但在本报
    告中,这部分消费增加不被算在节日消费上。因为由于大量的节日促
    销活动的存在,只有新增的品类才被计算在内

    03
    京东圣诞节报告
    2017.12
    本文一共考察七个节日,四个传统中国节日——清明、端午、七夕、中秋,以及三个西方节日——情人节、万圣节、
    圣诞节。由于春节的特殊性——包括较长的假期、春运带来的货运紧张和跨时间较长等特性,本文不把春节考
    虑在内

    我们把从2016年到2017年的七个节日放在一起,考虑这些节日的前6天到节日当天的7天内每一天的节日
    新增品类消费比例??梢钥吹?,每天的节日消费比例都稳定在15%到25%之间,在节日前4天达到最高值,
    这说明平均来说大部分人们为了庆祝节日,会提前4天进行节日消费品类的购买

    前6天前5天前4天前3天前2天前1天当天5%
    10%
    15%
    20%
    30%
    25%
    节日消费比例
    1.节日前7天,人们怎样消费?
    04
    京东圣诞节报告
    2017.12
    将4个“土节”和3个“洋节”分开来,我们重新绘制节前7天到节日当天的假日消费比例,可得下图:
    平均来说,“洋节”的节日消费比例要高于“土节”,且相比“洋节”,“土节”的消费提前时间较为推迟,
    高峰发生在节日前3天

    2.“土节”和“洋节”,人们爱过哪种节日?
    前6天前5天前4天前3天前2天前1天当天0.05
    0.1
    0.15
    0.2
    0.4
    0.35
    0.3
    0.25
    土节洋节
    。。。以上简介无排版格式,详细内容请下载查看



     
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